Войти * Регистрация
Донецкая народная республика
Луганская народная республика
} НОВОРОССИЯ

» » Бренд Slando став жертвою глобалізації

Бренд Slando став жертвою глобалізації



Бренд Slando став жертвою глобалізації
Бренд Slando став жертвою глобалізації

Міжнародна медіа - і діджитал-група Naspers з 15 вересня перейменовує найбільшу в Україні дошку оголошень Slando.ua в OLX.ua. Таке повідомлення поширила вчора компанія. Про це повідомляє Капітал, інформує UBR.ua.

OLX - це бренд, який використовується Naspers для просування послуг онлайн-дошок оголошень у 114 країнах по всьому світу. Його аудиторія - 140 млн унікальних відвідувачів.

Проект з семирічною історією в Україні Slando.ua відвідують щомісяця 4,5 млн осіб. В кінці 2012 р. Allegro Group - підрозділ Naspers - об'єднала два своїх проекту інтернет-классифайдов в Україні - Slando.ua і emarket.ua під єдиним брендом Slando. Згідно з дослідженням Factum Group за червень, Slando.ua займає 11-е місце у рейтингу за охопленням української інтернет-аудиторії (щоденний охоплення - 7 %, щомісячний - 30 %). За цим показником портал оголошень випереджає навіть популярний відеохостинг EX.ua. Майданчик Slando налічує близько 8 млн оголошень і щомісяця поповнюється майже на 2 млн нових пропозицій. Через тиждень всі відвідувачі з домену Slando будуть автоматично переадресовані на нову адресу OLX.ua. У компанії запевняють: ребрендинг торкнеться тільки назви проекту. Загальний дизайн і функціонал будуть працювати в колишньому режимі.

По ланцюжку

Naspers заволоділа Slando в 2011 р. (викупила проект за $ 29 млн у групи інвесторів, в числі яких і американська eBay Inc.). Заміна бренду в Україні - ідея материнської компанії. "У квітні 2014 р. сайти оголошень групи Naspers в Румунії, Болгарії, Казахстані, Білорусі, Угорщини та Польщі також змінили свою назву на OLX", - заявив "Капіталу" гендиректор Slando.ua Сергій Гапоченко. За його словами, мета ребрендингу - розширення присутності бренду OLX на міжнародному рівні, а бренд Slando припинить своє існування як такої.

Зазначимо, що групі Naspers довелося викупити домен першого рівня, а також права на торговельну марку OLX в Україні у харків'янки Олени Савченко, якій також належать в Україні права на ТМ Trip Advisor, Out look, смартфон і інші звучні назви. Вартість угоди не розголошується.

Втрата трафіку

Allegro почне активну рекламну кампанію з метою розкрутки нового бренду в Україні. Примітно, що безпосередньо перед виведенням з ринку бренд Slando активно розкручувався на ТБ. Таким чином власники підігрівали інтерес до новини про ребрендинг. Директор з маркетингу Meta.ua Олексій Чуксин каже, що нова глобальна рекламна кампанія (з підключенням ТБ-реклами) теж обійдеться Allegro недешево - сотні тисяч, а то мільйони доларів.

Учасники ринку вважають, що цінність такого перетворення сумнівна. "Єдиний плюс ребрендингу - це короткий домен. Мінусів, як я оцінюю, все ж більше. Slando - дуже розкручений бренд", - відзначає директор з розвитку бізнесу інтернет-магазину Fotos.ua Дмитро Покотило. Нове ім'я OLX йому здається складною і погано запам'ятовуються. "Ризики, коли користувач не може запам'ятати ім'я сайту - втрати прямого трафіку, а у Slando він дуже великий", - попереджає експерт. Чуксін додає, що у тих користувачів, які орієнтувалися на бренд Slando, в перший час можуть виникнути складності при пошуку місця, куди переїхала майданчик. Хоча, за його словами, в Allegro достатньо досвіду для ребрендингу відомих в Україні інтернет-проектів. "Коли вони купили auction.ua, то теж перевели його користувачів на свій домен aukro.ua", - згадує Чуксін.


09.09.2014
Loading...

Похожие статьи:
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
вверх